Unicef soovis Soomes väikeste vahenditega suurendade inimeste teadlikkust ja koguda toetusraha. Lisaks sooviti suunata inimeste tähelepanu sellele, et maailmas on enam kui 145 miljonit orbu või hüljatud last.

Kampaania sõnum oli, et toetades Unicefi saab igaüks hetkeks olla nendele lastele ema.

Mis siis tehti?

Arutelude käivitamiseks alustati gerlija kampaania mille käigus jäeti 14 linnas rahvarohkesse kohta helivarustusega lapsevanker. Vankris oli lapse asemel kiri: "Aitäh, et hoolid, me loodame, et Sinu suguseid inimesi on rohkem. Unicef. Ole hetkeks ema. www.unicef.fi/aiti"

Meedia reaktsioon oli võimas - kampaaniat kajastasid kõik suuremad tele- ja raadiokanalid ning veebiväljaanded. Hinnanguliselt nägi seda kampaania uudist 2 päeva jooksul 80% Soome elanikest!